Muchos se preguntan por qué fue prohibida por Google la técnica de colocar pequeñas imágenes al lado de un bloque de anuncios Adsense, haciendo que parezcan parte del producto publicitado. En un principio podemos pensar que es una mala jugada de Google, puesto que este truco aumentaba el número de clicks. Sin embargo, la realidad es bien diferente. Esta prohibición tiene una explicación muy lógica. Está claro que a Google le puede beneficiar a corto plazo que se hagan muchos click en sus anuncios y, desde luego, el truco de las imágenes hace que estos se multipliquen.

El problema es que estas imágenes captan un interés artificial. El visitante hace click en el enlace atraído por la imagen, no por el anuncio. En realidad, al usuario le importa un pimiento el contenido del anuncio en la mayoría de los casos y, mucho menos, entra dentro de sus planes comprar el producto o tomar una acción, tal como hacer una llamada telefónica para pedir información o enviar un e-mail o un mensaje.

Esto es muy perjudicial a medio y largo plazo porque puede recibir quejas de los anunciantes si estos reciben muchos clicks pero consiguen muy pocas conversiones y ventas. Esto genera una sensación en el anunciante de estar tirando el dinero de su presupuesto publicitario a la basura. Si los anunciantes no están contentos, dejarán de anunciarse en Google o desmarcarán la casilla anunciarse en red de contenidos (es decir, anunciarse en Adsense), que es el lugar más susceptible para el fraude.

Por tanto, el truco de las imágenes es pan para hoy y hambre para mañana para Google. Menos clicks pero de mayor calidad y un mayor número de anunciantes contentos, es una garantía de futuro para el gigante de Internet. Al fin y al cabo, no olvidemos que Google vive de la publicidad…