Por qué fracasará la huelga de Adwords
Como imagino ya sabréis muchos, se está preparando una huelga de anunciantes de Adwords para el próximo martes 13 de enero. El motivo es el anuncio de la apertura del programa Adsense for Domains de Google. Este sistema permite insertar anuncios pagados por los clientes de Adwords en dominios aparcados (en parking), contradiciendo los propios términos de Adsense clásico donde se especifica que no se podrán mostrar anuncios en páginas sin contenido aunque como Google es el jefe y quien manda, puede colocar la publicidad donde le dé la gana. Adsense for Domains lleva funcionando ya un tiempo (no recuerdo exactamente cuánto, ¿dos años tal vez). Antes sólo se podía contratar si demostrabas tener un volumen importante de dominios, con lo que en la práctica sólo lo podían utilizar grandes empresas. Ahora se abre el programa y puede se utilizado por cualquiera.
Las ventajas para los domainers son evidentes: ahora cobran su comisión íntegra sin dejar que grandes empresas intermediarias (también conocidas como empresas muchomorro, tales como Sedo y Godaddy) les choriceen una parte de sus ganancias. La ausencia de intermediarios es siempre refrescante. Las desventajas para los sufridos anunciantes de Adwords es que sus anuncios ahora podrán aparecer en toda clase de dominios apestosos sin otro contenido que los anuncios, por lo que recibirán (aún más) clicks de personas que harían click en cualquier cosa. Hablamos de interés por el anuncio. Si hablamos de conversiones, podemos decir que salvo algún caso puntual éstas estarán a años luz de producirse. Por todo ésto se convoca huelga. El 13 de enero de 2009 se propone que nadie se anuncie en Adwords para protestar por la poca sensibilidad de Google.
Pero no creo que funcione. El seguimiento será mínimo. De entre aquellos a quienes les funciona bien Adwords, muy pocos querrán arriesgarse a perder las ventas de un día entero. Otros verán su oportunidad de hacer más negocio con pujas más baratas gracias a quitarse la competencia gratis aunque sólo sea por un día. En resumen, mi previsión es que el seguimiento va a ser muy residual.
Como alternativa a la huelga propongo hacer una campaña de concienciación y enseñar a los anunciantes cómo y por qué deben desactivar la casilla "anunciarse en parking de dominios". Si no fuera porque gano algo de dinero con Adsense y no me apetece tirar piedras contra jmi tejado, también animaría a desmarcar "anunciarse en red de contenidos" para protestar por la baja calidad de muchos de los sitios donde aparecen los anuncios y pedir a Google que deje de hacer la vista gorda y convierta Adsense en el soporte publicitario de calidad que debería ser ocupando la posición líder que ocupa. Pero no lo voy a recomendar porque pagaríamos justos por pecadores.
Actualización 39 minutos después: acabo de encontrar un post que explica como nadie todo el tema de la huelga y boicot a Google Adwords.
