Seguro que muchos los conocéis ya y otros podéis no estar de acuerdo. Pero aquí van: algunos consejillos para sacar más rendimiento (o al menos no cagarla) con Adsense (basados en mi experiencia y en cosas que he visto en blogs y foros, tu experiencia puede ser distinta )

• Jamás ocultes tu contenido tras un muro de anuncios. Exageraciones como meter  dos bloques de 336x280 seguidos en vertical (o en horizontal, no tan molesto pero...) no es una buena estrategia. ¿Por qué? Podríamos pensar que esta estrategia es buena porque así el visitante no tiene escapatoria y no encontrará el contenido fácilmente, por lo que hará click en los anuncios o bien los confundirá con el contenido de la web o enlaces internos de la misma. Grave error. Un montón de clicks desinteresados con un CTR exagerado podrían conducir toda nuestra cuenta al temido Smartprice. Aparte, no es ni ético ni profesional porque, ¿para qué creamos nuestras webs? ¿Para que no las lea nadie y vayan directos a los anuncios? Hay quien contestaría que sí. No es mi caso ni los de todos los webmasters a los que conozco y puedo considerar amigos ;).
• Derivado del punto anterior, un contenido importante con  los anuncios bien colocados, que se vean bien, es decir, tampoco estoy diciendo ocultarlos o mandarlos a donde no brilla el sol al fondo de la página, pero que no impongan sino que sugieran o complementen la lectura es la mejor estrategia. Google contento, anunciante semicontento (ya sabemos que muchos quieren el imposible de una conversión del 100%...) y, por supuesto, tú contento.
• No pongas Adsense en páginas con un contenido demasiado general como puede ser la portada de un blog que habla de temas muy diferentes. Temática diversa dará lugar a anuncios diversos, tanto que probablemente no interesarán a nadie, con lo que el CTR de todo el sitio bajará. Además, me imagino que no querrás que tu visitante se vaya nada más entrar en la portada de tu sitio... ¿verdad? Es mejor incluir el Adsense en las páginas de los artículos individuales, dando una vía de escape de pago, a veces incluso útil, a tu visitante tras encontrar lo que busca y con un enlace mucho más relacionado y concreto.. Ojo, fijaos bien en que distingo página de sitio web.
• No subestimes el poder de los bloques de vínculos. Son pequeños y adaptables, quizá sean los bloques menos intrusivos (sobre todos los horizontales), parecen enlaces y a veces es sorprendente los clicks que atraen.

• El tamaño ideal del bloque de anuncios es el de la casilla donde irá puesto. No hagas caso de los que dicen que sólo hay que emplear los rectángulos gigantes. Úsalos, por supuesto, si tienes sitio para ellos, por qué no, claro que sí, pero si tienes, por ejemplo, un espacio donde sólo cabe un banner vertical (de 120x240), no fuerces el diseño o metas un megabloque al principio dejando todo el espacio en blanco a la derecha (excepción hecha de algunos blogs, donde sí puede resultar adecuad). Integrar requiere mayor esfuerzo pero a la larga es mejor. El CTR puede llegar a ser similar al del método de "lanzar los bloques a la cara", los anuncios son menos intrusivos y el riesgo de caer en Smartprice es menor.
• El borde debe desaparecer, salvo excepciones. Cuando ofrecemos un bloque de anuncios con su borde, estamos diciendo al visitante "ésto no es contenido relacionado, es publicidad o algo raro". Integra el bloque con los colores de tu sitio y haz que el borde y el fondo coincidan con el color de la casilla donde está el anuncio. Las excepciones son si el bloque con su borde guarda la misma forma que otros bloques de contenido enmarcado de la página, y aun así es preferible incluir el bloque en una casilla enmarcada del diseño de tu web y no emplear el borde del anuncio.
• Si pones Adsense en un blog demasiado orientado a profesionales de Internet, prepárate para recibir el CTR más bajo de la Historia. A no ser que tengas bastante tráfico o bien incluyas posts que atraigan también, vía buscadores o lo que sea, al público en general, normalmente no merece la pena poner Adsense en esta clase de blogs.
• A pesar de que Adsense es un sistema contextual que adapta los avisos publicitarios al contenido de la página donde se muestran, no todas las temáticas consiguen el mismo rendimiento. Misma colocación de anuncios, integración con el contenido y mismo tráfico en dos sitios con temáticas diferentes pueden dar lugar a resultados opuestos. Evita poner Adsense en sitios cuya temática obtenga muy pocos clicks. Esos centavos no te van a sacar de pobre y pueden afectar a toda la cuenta ya que el CTR parece ser un factor importante.
• El rendimiento de Adsense de un sitio afecta al resto de los sitios de la misma cuenta. Esto es muy importante tenerlo en cuenta si tienes varios sitios con Adsense. Si uno de tus sitios cae en Smartprice, todos los demás sitios que manejas en la cuenta caerán con él.
• Nunca pongas Adsense en sitios recién creados y/o con un número de visitas ridículo, sobre todo si es el único sitio que tienes. Espera a tener un mínimo respetable de tráfico. Así a ojo, y teniendo en cuenta que es una estimación totalmente personal, considero que el mínimo razonable son unos 60-100 visitantes únicos diarios. Muchos webmasters tienen la manía de poner Adsense a todo lo que se mueva y no se dan cuenta de que puede ser perjudicial por varias razones: pocas visitas, sobre todo si son tuyas o de familiares o amigos, hacen que se dispare el CTR por pocos clicks que haya, lo que puede hacer saltar las alarmas en Google. Tampoco es bueno que todas las impresiones de anuncios se produzcan desde las mismas máquinas por las mismas personas.
• Haz varias pruebas de localización, colores e integración de los anuncios hasta que des con tu fórmula magistral y encuentres el equilibrio entre mostrar el contenido de tu página y resaltar sutilmente los anuncios como alternativa para marchase de tu sitio una vez el visitante, satisfecho pero con ganas de más, haya encontrado lo que buscaba en tu sitio.
• No descartes una colocación porque el día que lo probaste bajó el CTR o no fue todo lo bien que esperabas. La publicidad no es una ciencia exacta y no todos los días vienen las mismas personas a tu web ni son todos los días iguales. Haz las pruebas un mínimo de 4-7 días y luego comparas el resultado con lo que tenías antes. Si en estos días los resultados empeoraron, está claro que es hora de volver a la configuración anterior.
• Guarda siempre copia de las páginas con las configuraciones de anuncios anteriores cuando hagas un cambio para poder revertirlo si no te va bien.
• ¿Mostrar anuncios sólo a los visitantes procedentes de buscadores? No tengo muy claro que se deba hacer con todos los tipos de sitios. En temáticas muy especializadas como pueda ser el SEO o en sitios con visitas recurrentes y un número exagerado de páginas vistas por usurio (como puede ser un foro) sí puede ser una buena estrategia. Para lograrlo, si sabes programación, maneja la cabecera "referer". Si usas Wordpress, el plugin Who Sees Ads? es ideal para este propósito.
• Si nunca has leído las políticas y términos del contrato de Adsense, quizá ahora sea un buen momento.
• No incluyas Adsense en sitios no permitidos por sus normas.

Escrito por: Carlinux el Jueves, 5 Febrero, 2009 a las 9:17 am