Google es la empresa de la que todo el mundo habla desde hace 5-7 años. Una empresa muy guay constituida en 1998 por dos chicos que construyeron un buscador que mejoraba todo lo que existía entonces. ¿Su sistema y su lema? Traer la democracia a la web. Un enlace = un voto. Tan ridículo sistema parecería no tener sentido y que el experimento "no daría ni una" con las búsquedas que se hiciesen. Pues los que pensaban así se equivocaban. El resultado fue un verdadero éxito. Por arte de magia este sistema traía resultados interesantes a las primeras posiciones. Estos resultados no eran otros que las webs que habían sido enlazadas por otras, haciendo completamente invisibles a aquellas que no tuviesen enlaces entrantes.

Este sistema podía parecer válido para la web de 1999 pero ¿es válido para la web de 2009? Mi respuesta, por supuesto es sólo una opinión, es rotundamente no. Ese sistema, si observamos la evolución de la ciencia y las tecnologías con una cierta perspectiva y desde un punto de vista histórico, lo podemos considerar como la piedra de toque que abrió los ojos a un nuevo camino. Pero que sea el inicio del camino no significa que se deba seguir sin desviaciones, a veces totales. Hoy día se considera a Darwin y Freud los padres de sus respectivos campos. Sus hallazgos son de una importancia indiscutible y fueron muy valiosos, y sigue siendo imprescindible estudiarlos hoy día pero nadie de esta época actual toma al pie de la letra sus descubrimientos. Abrieron el camino pero sus teorías han sido reemplazadas por otras nuevas.

El algoritmo Page Rank que ordena los resultados en base a cientos de factores, siendo el más importante de ellos los enlaces entrantes y su autoridad, ya no es válido en 2009 porque gran parte de la web de hoy día se ha construido sobre esa base en la que el enlace es lo más importante. Ya no hay resultados existentes a los que hay que poner orden y clasificar. Millones de webs se han creado desde 1999 poniendo el énfasis antes que en la calidad, en la manera de engañar a Google dándole lo que espera de una web para que demuestre su calidad, es decir, enlaces a la misma desde otros sitios. Esto ha desnaturalizado la web.

Aunque siguen existiendo muchos sitios muy disfrutables y de calidad, miles de otros sitios tratan de ganarles posiciones de una manera que es mucho más fácil (y por desgracia práctica) que crear un contenido original y de superior calidad: ganar enlaces a toda costa. Lo peor de todo es que si una web de calidad quiere estar en la cresta de la ola y recibir tráfico de buscadores, necesita un buen montón de enlaces porque si no la competencia la enterrará entre las páginas más profundas de resultados. ¿Cuántos de vosotros no habéis encontrado muchas veces lo que buscábais hasta la tercera o más páginas de resultados, teniendo que esquivar toda la basura de las primeras posiciones? A mí me ocurre casi a diario salvo para búsquedas en las que las mejores webs una de dos, son populares y tienen enlaces o aparte de buena calidad han hecho un buen SEO. Por desgracia esto no es lo más frecuente.

Ahora todo es mucho menos natural. Muchos comentarios en blogs se firman con palabras clave (a no ser que alguien se llame realmente "madrid", "diseño web valencia" o "hipotecas baratas"...). ¿Por qué se hace esta tontería? Para ganar un enlace y tratar de "recomendar" el sitio en cuestión e influir en Google para esa determinada búsqueda. Google es, por tanto, el culpable de la aparición de esta extraña práctica, la cuál no ha desaparecido con el uso generalizado del nofollow. Me decepcionó mucho ver que, por ejemplo, en Alzado.org admitan estas firmas. Antes, cuando Alzado lo conocíamos 4 gatos, no se veían estas cosas. Ahora parece un filón para lograr enlaces con un buen anchor. Vergonzoso. Por otro lado, es muy común ver foros, webs generales y blogs contaminados con comentarios gilipollescos y absurdos, eso en los mejores casos, en los peores casos hay spam automático tipo porno, viagra y Rolex, creados sólo para ganar un enlace, añadiendo mala calidad de texto a artículos válidos.

Por otro lado, desde la aparición de la técnica de ordenar la web en base a los enlaces hemos visto proliferar toda clase de directorios llenos de enlaces irrelevantes, páginas puerta y sitios que promocionan a otros sin valor para el usuario, webs de ámbito muy reducido o pequeñas empresas que compiten por grandes palabras contaminando la calidad de los resultados ofreciendo un servicio demasiado local y pequeño para una búsqueda tan amplia y grande, webs infladas antinaturalmente de palabras clave, enlaces con anchor texts imposibles, webs con contenidos duplicados, webs con contenido redundante, que no hacen otra cosa que recopilar contenido de otros sitios y blogs sin ningún sentido (basuras como Wikio, Tutto gratis y otras), webs de descarga de programas que tampoco tienen otro sentido de existencia que enriquecer a sus creadores en lugar de la experiencia del usuario (Softonic, Uptodown y los miles de clónicos hechos por güebmasters que se quieren forrar con Adsense) ¿Para qué necesito una web intermediaria para descargar un programa que puedo obtener gratis en la web oficial? Absurdo, absurdo.

Aparte, con Google los webmasters tenemos que tragar con sus excentricidades. Antigüedad, efectos sandbox, etc. Todo esto está muy bien que se haga para proteger la calidad pero la realidad es que la calidad de los resultados es cada vez peor. Se podría decir que está por los suelos porque los filtros de Google se los conoce ya todo el mundo y toda la basura pasa sin problemas a las primeras posiciones.

Pero los demás buscadores tampoco son la panacea. Google por desgracia ha transmitido este absurdo de la necesidad de enlaces al resto de buscadores, que compiten con él pero en lugar de innovar y tratar de crear nuevos sistemas, no hacen otra cosa que imitar a Google.

El sistema de Google está obsoleto y ha traído aún más basura a la red. Por supuesto, no estoy diciendo que Google sea el causante del spam. Por supuesto que no, el causante son los spammers, pero Google ha producido un sistema que ha creado un nuevo tipo de spammers más sutiles y ha animado a muchos a introducir toneladas de mediocridad en la red... mediocridad que produce mucho dinero, pagado por y siendo beneficiario muchas veces el propio Google. Google ha desnaturalizado la web y se merecería caer como cayó Altavista en 2000-2001. Necesitamos un nuevo algoritmo. Esperemos que los competidores en el campo de los buscadores dejen de buscar la manera de igualar o imitar a Google e ideen un sistema propio e independiente que sea capaz, por inteligencia artificial o como sea, de discriminar verdaderamente la relevancia de una web.

Escrito por: Carlinux el Jueves, 19 Febrero, 2009 a las 10:53 pm