Me entero (tarde, como siempre... ) vía Adseok, y estos a su vez por TechCrunch, de que la todavía todopoderosa Microsoft tiene ya muy avanzado su PubCenter. Al contrario de lo que podría parecer por el nombre, no se trata de un sitio para irse de copas a los pubs (aunque tampoco sería mala idea...) sino la contrapartida del gigante del software al sistema de publicidad para webs más conocido y utilizado del mundo, que no es otro que Google Adsense.

Según se comenta en ambos blogs citados, este sistema es una especie de panacea con la que todos los bloggers/webmasters/spammers y demás hierbas llevan soñando desde que a finales de 2006 las ganancias por Adsense comenzaran poco a poco a descender, hasta llegar a los niveles mínimos que estamos viviendo ahora. De acuerdo con la información que manejan, los anunciantes son de mayor calidad y están pagando alrededor de cuatro veces más que Adsense. ¿No os parece todo precioso, una especie de Jauja?

El panel de control se parece sospechosamente al de Adsense (para que luego vaya Microsoft por ahí poniendo demandas por infrinjimiento de patentes a Linux...) aunque los anuncios son algo más personalizables (aunque, personalmente, me parecen horribles los fonditos que se han buscado, nada como el color sólido de toda la vida, que también parece que se puede elegir, menos mal...).

Pero me temo que me voy a poner en plan aguafiestas. No creo que sea todo tan bonito como lo pintan. Hay que tener en cuenta varias cosas:

• Para que este sistema funcione, por muy de Microsoft que sea, hacen falta cientos de miles de anunciantes. Si Google es el rey en publicidad, no lo es tanto por su tecnología contextual, a la que la competencia ha demostrado estar perfectamente a la altura, sino por su gigantesca cartera de clientes. Convencer a los anunciantes de que deben dejar de usar Adwords o simultanear su uso con otro sistema va a ser complicado.
• Las ganancias con Adsense están bajando porque los anunciantes están pagando menos. Hay una crisis económica global sin precedentes en la Historia y cada día hay menos anunciantes, y los que quedan tratan de no despilfarrar a manos llenas como se hizo entre 2002 y 2006 durante la novedad de las pujas por palabras clave.
• Google dividió la red de búsqueda en dos para evitar perder anunciantes, facilitando a estos que pudieran hacer pujas diferentes por el buscador que por la red de contenidos. Aquellos que pujan un céntimo por la red de contenidos es verdaderamente difícil que vayan a ofrecer más en otro sistema, junto con las molestias de la migración, el cambio y acostumbrarse a lo nuevo.
• Para atraer anunciantes hay que hacer una oferta que motive el cambio. Si Microsoft ofrece publicidad más barata, ¿cómo será posible que paguen a los editores cuatro veces más? Aunque Microsoft pague a los editores un porcentaje mayor que Adsense, siguen sin cuadrar las cuentas. De cualquier modo, no hay que olvidar que se trata de una beta con un uso limitado con pocos usuarios. Las ganancias se podrían reducir al haber más editores compitiendo por mostrar los mismos anuncios. En descargo de Microsoft se puede decir que si son más rigurosos que Google con los controles de calidad y más estrictos con la calidad de las webs que aceptan (esperemos que sí, ya veremos...), el existir un menor múnero de editores podría ser beneficioso tanto para los anunciantes como aquellos que tienen webs de calidad al no tener que compartir el pastel con MFA's.

En resumen, que les deseo toda la suerte del mundo. No creo que vaya a ser la panacea ya que la publicidad online ha estado (en mi opinión) muy sobrevalorada y la situación es parecida a la de la burbuja del 2000 pero siempre es refrescante que alguien se enfrente a un monopolio (aunque se trate de otro monopolio y juntos formen un bipolio). Ya veremos cómo se desarrollan los acontecimientos. Desde luego, cuando esté disponible en España habrá que probarlo.

Escrito por: Carlinux el Lunes, 23 Marzo, 2009 a las 7:02 pm