Triste noticia consecuencia del monopolio en publicidad online que empieza a ostentar de forma maléfica y abusiva Google. Hace unos meses Google compró Doubleclick, quien había sido durante años la empresa número uno mundial hasta el desembarco en el sector del novedoso Google Adwords. Si se midiera a Google con el mismo rasero que a Microsoft, las comisiones anti-monopilio deberían haber prohibido o, al menos, haber alertado de los peligros que esta operación suponía a la libre competencia.

Ahora tenemos la primera consecuencia visible y trágica de la codicia sin límites de Google: 300 trabajadores en el paro. ¿Don’t be evil? Podrían cambiar el lema por be more evil.

Las consecuencias para los anunciantes y los soportes, no os preocupéis, que ya vendrán…

Fuente: El País.

Me he encontrado este anuncio en Statcounter hoy:

No sé qué me ha gustado más, si lo de “Chasque el botón” o lo de “antes del tiempo funciona hacia”… Aunque reconozco que lo de “ACEPTABLE” tampoco está nada mal. Por otro lado, no he hecho clic porque realmente no sabría dónde meter tantos premios ganados a la hora

Ya que anuncian productos fraudulentos, podrían hacer un pequeño esfuerzo y no usar siempre traductores automáticos (seguro que son tan vagos que han usado el de Google). Que al menos consulten con alguien que domine aunque sea mínimamente el idioma que habla el público al que quieren estafar. Tal y como lo hacen ahora, no picarán ni los más estúpidos

Tras un par de meses sin escribir, me animo ahora a comentaros un cálculo que he hecho sobre una posible inversión en Adwords para conseguir aumentar mi tráfico. Se me ha ocurrido hacerlo tras ver que todavía tengo sin gastar un crédito gratuito de 25 dólares que me regalaba uno de mis proveedores de hosting.

Poniendo un coste medio de 25 céntimos de dolar por clic para conseguir una posición respetable del anuncio, con esos 25 dólares apenas recibiría cien visitas. Si las distribuyo a lo largo de un mes, obtendría entre dos y tres visitas al día. Si pretendo tener 100 visitas en un día, en 24 horas habré agotado todo el crédito. Pero el cálculo más escalofriante surge cuando pretendes obtener 100 visitas al día durante todo un mes. Para esto se necesitan nada menos que 750 dólares al mes (unos 600 euros más o menos).

Si a esto le sumamos el fraude por click y las maniobras de la competencia para hacerte gastar el presupuesto de un día a través de clicks sin sentido (debería ir a la cárcel la gente que hace esto), tenemos que estas 100 visitas no son todas tráfico real.

Con este artículo no pretendo, ni mucho menos, juzgar Adwords como modelo publicitario. Para muchos modelos de negocio, sí puede llegar a funcionar aunque con el mío, seguramente me arruinaría. Simplemente expongo que es muy caro, está sobrevalorado y cuando Google tenga una verdadera competencia, los precios bajarán vertiginosamente. Aunque en la portada de Adwords intentan convencernos de que es económico y ajustable a todos los bolsillos, la realidad es que si quieres generar verdadero caudal de visitas a tu web a través de este sistema, con 25 dólares no tienes ni para empezar: ni tres visitas al día te dará.

Que Adsense es el servicio de publicidad que ha revolucionado la publicidad en Internet y ha barrido prácticamente a la competencia, es algo que sabemos todos. Que el rendimiento que obtiene el webmaster es muy superior al de otros programas, también. El el otro extremo de la balanza están servicios como el de Tradedoubler.

El CTR que he obtenido de los anuncios que ofrece Tradedoubler es bajísimo. No he sacado la calculadora pero, así a ojo, no debe llegar ni al 0,01% (Click Trough: el porcentaje de impresiones de un anuncio que acaban en click). Prácticamente nadie llega a pulsar en estos anuncios. El efecto Ad Blindness (ceguera ante los anuncios) es total y absoluto.

Para complicarlo aún más, la compañía de vuelos de bajo coste E-Dreams me ha cambiado de segmento (no les regalo en enlace, que se fastidien). Antes me pagaban por click y me daban una comisión por venta. Conseguí muy pocos clicks y ninguna venta. Debido a esto, ahora me pasan a un segmento de castigo en el que no cobro nada por click y sólo cobraré por comisiones de venta, cuyo importe me lo han reducido a la mitad. Como si yo tuviera la culpa de que sus anuncios no atraigan a mis visitantes… Evidentemente, nunca más volveré a servir anuncios de esta gente. ¿Qué se han creído? ¿Que me chupo el dedo y que les voy a dar impresiones y publicidad gratis? He pedido a Tradedoubler que me elimine del programa de e-dreams.

Este tipo de anuncios deberían facturarse siempre por impresiones. Por click, no es justo porque son anuncios con un CTR muy bajo. Cuánto me duele haber hecho publicidad gratis.

Nota final: Tradedoubler no tiene la culpa de esto. Ellos son simplemente intermediarios.

Como muestra, bien vale un botón: la imagen adjunta (y que conste que este no es el peor que he visto). Desde hace un par de años, Adsense permite anuncios de imagen, al más puro estilo de la publicidad tradicional que tanto hemos aprendido a odiar y finalmente ignorar.

¿Al estilo tradicional he dicho? ¡¡No del todo!! Mientras los banners tradicionales de Doubleclick, Tribalfusion, Tradedoubler y demás están hechos por verdaderos profesionales del diseño y la publicidad, la mayoría de los anuncios Adsense de imágenes que he visto están hechos en casa por aficionados, muy probablemente por los propios anunciantes.

En estos anuncios se ven muy claros los defectos del diseñador/publicista no profesional: uso de técnicas para salir del paso como los degradados de colores, fuentes con efectos que las convierten en ilegibles (ejemplo de arriba), mal uso de los contrastes de color y, un error muy frecuente, exportación final a un formato/calidad inapropiados. Muchas veces, el formato elegido es Jpeg con poca definición, lo que hace que aparezcan artificios y suciedad en la imagen así como poca claridad en el texto.

Volviendo al título de este artículo, en este tipo de anuncios se echan en falta las palabras (anuncios de texto) y sobran las imágenes

Un recurso que se ha venido utilizando desde que se ideó la publicidad en la web es la rotación de anuncios mediante porcentajes de impresiones. Por ejemplo, en una zona de publicidad, en el 25% de las impresiones aparecerá tal banner, durante el 45% se mostrará este otro y en el 30% restante un tercer anunciante. Para lograr esta rotación, disponíamos de controles de servidor o scripts que se ocupaban de hacer el trabajo, algunos freeware, otros incorporados al servidor, como el célebre y poco flexible Ad Rotator de Microsoft, así como otros de pago (algunos verdaderamente caros).

La buena noticia es que hoy día, esta herramienta de rotación anteriormente costosa y/o difícil de implementar, viene muchas veces proporcionada por el propio programa de afiliados. Este es el caso de Tradedoubler, que pone a nuestra disposición una serie de Ad Tools, entre la que destaca el Ad Server. Funciona con un asistente y es bastante sencillo de manejar. Una vez creado nuestro Adserver, identificado con un nombre descriptivo, podemos agregarle los anuncios que queramos y a estos asignarles el porcentaje de impresiones en las que van a aparecer. En ningún momento necesitaremos instalar nada en nuestro servidor.

La principal ventaja de este sistema es que nosotros sólo tenemos que copiar el código que nos genera el Adserver una única vez en la página donde queremos que aparezcn los anuncios. Si decidimos cambiar, dar de baja o ampliar nuestros anunciantes, únicamente tendremos que realizar el cambio en el Adserver en el panel de control de Tradedoubler, sin necesidad de modificar nada en el código de nuestra web.

Una pregunta un poquito de Perogrullo sobre el sistema publicitario que ha logrado por fin que las webs pequeñas y medianas hayan conseguido por fin ser rentables.

Antes de Adsense, lograr beneficios reales con una web pequeña era una auténtica Odisea. Los únicos que realmente hacían negocio, eran los grandes portales con un gran número de visitas. Bueno, no todos… Siempre hay una excepción tragicómica. Recordemos el batacazo espectacular que se dieron Terra y Lycos en 2000-2001. A estos, la burbuja .com les estalló en plenas narices.

En resumen, a mí me encanta Adsense y espero poder seguir trabajando con ellos muchos años más. Los rasgos que en mi opinión hacen que sistemas como Doubleclick y Tradedoubler se hayan quedado a años luz de Adsense son:

• Altísimo nivel de personalización (lo que los anglosajones llaman customization). Incluso sin tener una cuenta premium (esas que se crean a partir de los 20 millones de impresiones, todavía no llego ), se puede elegir entre muchos tamaños, formatos así como lograr un control total del color.
• Las comisiones no son fijas. Se puede llegar a cobrar bastante por un click.
• Los anuncios son de texto y además breve, lo que facilita la lectura y no distrae la atención del usuario
• Se puede anunciar cualquiera, no sólo las grandes marcas
• Criterios de seguimiento. Puedes saber con qué páginas y anuncios atraes a más usuarios
• Relevancia. El hecho de que el anuncio elegido para mostrarse sea de la misma temática que tu página, hará que este tenga mucho más interés para el usuario que un banner genérico de una gran empresa.

Seguiré hablando sobre Adsense y otros sistemas publicitarios en próximos artículos.

Hace poco, ingresé en la web de Tradedoubler y me encontré con una sorpresa: han remodelado completamente el diseño, adaptándose a los nuevos tiempos. Ciertamente, era algo que le hacía falta, con aquel look tan de finales del siglo XX y esa construcción a base de tablas invisibles que cada vez se ve menos por la red. Ahora la disposición de elementos la hacen mediante CSS.

Sin embargo, aunque el diseño en general es de líneas y colores agradables y muy a la moda de lo que se lleva ahora, han introducido un elemento que parece de otra época ya pasada: un menú en Flash. Y es que, por muy espectacular que sea el menú, que lo es, lo veo muy poco práctico. Las animaciones en páginas web pueden llegar a ser molestas e innecesarias, más aún en un sitio de utilización diaria, donde entrarán para iniciar sesión con una cierta regularidad sus clientes y afiliados. Y es que el Flash es multimedia y no tiene nada que ver con las páginas web, aunque durante años se haya emplado erróneamente como tal e incluso se hayan visto sitios web completos diseñados con Flash.